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文|朱昂
導讀：昨天我們談瞭谷歌二季報眼中的未來。顯然人工智能是谷歌最專註的業務。而Facebook在超預期的二季報中不斷強調一個點：視頻。過去幾個月的視頻創新帶來瞭新的活躍用戶，以及更高的廣告價格。今天我們就一起來看看Facebook的二季度財報，到底說瞭些什麼，以及紮克伯格大帝眼中的未來。
二季報業績強勁 籌
每天有超過13億人在使用Facebook，每個月有超過20億人使用。古有凱撒大帝，阿歷山大大帝，今天有紮克伯格大帝。
其民眾版圖已經超越瞭羅馬帝國，蒙古帝國，奧特曼土耳其帝國。我們看到Facebook用戶數在北美有1.8億日活，基本上不太增長。歐洲有2.7億日活，比上個季度增加瞭400萬。亞太有4.53億日活，比上個季度增加瞭2600萬。其他區域有4.19億日活，比上個季度增加瞭1100萬。
收入同比增長瞭47%至93億美元，其中廣告收入是絕大頭，增長瞭47%至92億美元。廣告收入中，又以移動廣告收入占比最高，同比增長瞭53%至80億，占到收入全部的87%。Facebook目前擁有超過7000萬的商傢。如果不扣除外匯損失，Facebook的收入還要再增加1.4億美元，同比49%的增幅。亞太和其他區域的廣告收入增長瞭54%和56%。北美和歐洲的廣告收入增加瞭45%和43%。
從不同區域的收入看，北美貢獻瞭45億美元，歐洲貢獻瞭22億美元，亞太貢獻瞭15億美元，其他區域貢獻瞭9億美元。從廣告角度看，二季度單廣告價格增長瞭24%，廣告投放增加瞭19%，主要受益於移動廣告流。
我們在來看看各個區域的單用戶價值貢獻。二季度整體用戶的ARPU是4.73美元，其中北美用戶的ARPU是19.38美元，歐洲用戶是6.28美元，亞太用戶是2.13美元，其他區域是1.48美元。
最後，我們看看凈利潤。二季度凈利潤再次創單季度新高，達到瞭39億美元。公司獲得的現金流也有39億美元。截止到二季度，Facebook在手現金和現金資產達到瞭350億美元。
Facebook眼中的未來：大視頻 籌
Facebook看到最明顯的趨勢就是大視頻的崛起。如果在五年前要看一段視頻，可能還要先緩沖個一分鐘。如果要上傳一段視頻，也需要等待更長的時間。有些人未來上傳一段10秒的視頻，卻要花費好幾分鐘。這種用戶體驗是不好的。但是隨著整個互聯網的帶寬速度越來越快，視頻帶來的用戶體驗也大幅度提高。視頻帶來的信息密度和用戶體驗遠遠超過瞭文字和圖片。越來越多的人在Facebook上看視頻流，也提供瞭大量的視頻內容。
事實上我們看到，整個帶寬加速是移動互聯網產品迭代和爆發的關鍵。從3G進入4G，甚至的未來5G之後，帶寬對於應用產生的限制越來越少。硬件是底層架構，隻有硬件條件支持，才燕窩推薦能讓軟件應用做創新。比如之前說的《王者榮耀》，為什麼手遊這幾年開始瞭“重度化”趨勢？
一個很大原因是手機性能大幅提高。在幾年前，以當時的網速和手機性能，重度手遊是很難跑起來的。
今天，隨著性能的提高，也給這些重度手遊帶來發揮的空間。同樣的道理，整個視頻行業爆發也是這幾年。網速越來越快，而流量越來越便宜，看視頻的體驗和性價比都大幅提高。
事實上在國內，我們已經看到瞭視頻行業的大幅崛起。關於微博和陌陌這一兩年的業績反轉，股價大幅提升，就是受益於視頻崛起大時代。從馬斯洛需求來看，當人滿足瞭最基本的衣食住行後，精神消費的占比就會提高。移動互聯網的出現，最早幫我們解決瞭購買各類的商品，當這些商品的需求被解決後，大量的人開始在內容上消費。我們也曾經說過，移動互聯網上半場的流量分割在今天已經結束，內容紅利是下半場少數能驅動流量的來源。
在幾個月前，Facebook推出瞭新的照相機，圖片和視頻相比文字，越來越容易傳播。照相機已經成為應用的中心，而不是文字。照相機在實時拍攝的時候，就能做修改，無論是圖片還是視頻，Facebook第一次做到瞭實時美顏功能。這是讓相機變成AR增強現實平臺的一部分。未來越來越多軟件應用會基於Facebook的AR功能做開發。
可以說Facebook創建基於相機的AR功能是一個大飛躍，從文字的傳播真正進化到瞭圖片和視頻。
可以說新的視頻內容和應用的推出，幫助Facebook的業績大幅增長，整個廣告收入的單價繼續提高。
視頻會懷孕滴雞精帶來幾何倍數的數據。所有的連接數據將產生在Facebook內部，這也會幫助Facebook對於用戶畫像的區分更加精準。未來Facebook廣告投放的效果也會更好。這就是一個整套的Facebook生態圈：以人與人的連接開始，產品從文字向視頻轉變，產生更大數量級別的數據。這些數據基於Facebook的人工智能算法，最終更加精確到每個人特征，以獲得更高的廣告投放。
最終的世界：更有效的連接 籌
無論是谷歌的人工智能算法，滴雞精推薦還是Facebook的虛擬現實視頻，最終他們要做的都是更加高效的連接。
我一直認為移動互聯網1.0帶來瞭連接時間和場景的增加。過去我們隻能在傢和辦公室上網，一天上網時間8小時。今天，我們能夠在任何場景，任何地方上網，理論上網時間延長到瞭24小時。
互聯網1.0帶來的是信息爆炸。那麼接下來，人類的連網時間和場景已經無法繼續擴張，還能增加的是我們的效率。
人與人連接的效率，商品與人傳達的效率。用戶需要更加精準的感知到這種連接效率提高。事實上我們已經看到，移動互聯網進入瞭做減法的時代。通過過濾信息，篩選信息來提高用戶效率。而用戶在應用上也開始做減法，選擇對自己效率有幫助的應用。
這也是為什麼，大互聯網公司出現瞭強者恒強雞精禮盒的趨勢。
文章來源：微信公眾號點拾投資孕婦滴雞精
（責任編輯：李佳佳 ）
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